Coca-Cola’nın “Open Happiness” sloganı, 2009 yılında ortaya çıktı ve hızla tüketiciler tarafından kabul gördü. Bu slogan, Coca-Cola’nın “mutluluk” ve “pozitiflik” temalarını işleyen bir dizi reklam kampanyasının parçası oldu.
Coca-Cola, 2000’li yılların başından itibaren marka imajını “mutluluk” kavramı etrafında oluşturmayı hedefledi. Markanın bu konsepti, “Coca-Cola = Mutluluk” formülü ile basitleştirilmişti. 2006 yılında Coca-Cola, “The Coke Side of Life” (Hayatın Coca-Cola Tarafı) kampanyasını başlattı, bu da sonraki “Open Happiness” kampanyasının habercisi oldu.
“Open Happiness” sloganı, markanın tüketicilere sunduğu deneyimin bir özeti olarak düşünülebilir. Bir Coca-Cola şişesinin veya kutusunun açılması, anlık bir mutluluk ve neşe anı demektir. Bu slogan, basitçe bir içecek satın almanın ötesinde, bir deneyim sunmayı hedefliyordu. Coca-Cola’nın ürünlerini tükettiğinizde, sadece susuzluğunuzu gidermekle kalmaz, aynı zamanda olumlu bir duygusal deneyim de yaşarsınız.
“Open Happiness” sloganı, global ölçekte 200’den fazla ülkede kullanıldı ve birçok dilde çevrildi. Ayrıca, bu slogan, birçok ünlü müzik sanatçısının yer aldığı reklam kampanyalarında da kullanıldı.
Slogan, tüketicilere Coca-Cola’nın daha iyi bir dünyayı temsil ettiği ve tüketicilere her bir şişe veya kutuyla birlikte küçük bir mutluluk anı sunduğu mesajını iletmeye çalıştı. “Open Happiness” sloganı bu nedenle, Coca-Cola’nın mutluluğu ve pozitifliği vurgulayan genel marka stratejisinin önemli bir parçası oldu. Bu strateji, Coca-Cola’yı sadece bir içecek markası olmaktan çıkarıp, tüketicilerin yaşamlarına değer katan ve onlara olumlu duygular sağlayan bir marka haline getirdi.