“I Am What I Am” sloganı, spor giyim markası Reebok tarafından 2004 yılında başlatılan bir reklam kampanyasının parçası olarak ortaya çıktı. Bu kampanya, bireyselliği ve kişisel ifadeyi teşvik etmeyi amaçlıyordu. Reebok, bu sloganla insanları kendileri olmaya ve başkalarının ne düşündüğüne aldırmadan kendi benzersiz kimliklerini kutlamaya teşvik etmek istedi.
Sloganın yaratılmasında Reebok, reklam ajansı McGarryBowen ile işbirliği yaptı. Kampanya, dönemin popüler kültür ikonları ve spor yıldızları ile çalışarak geniş bir kitleye ulaşmayı hedefledi. Reklamlarda yer alan ünlüler arasında rapçi 50 Cent, basketbol oyuncusu Allen Iverson ve tenisçi Andy Roddick gibi isimler vardı.
“I Am What I Am” kampanyası, gençleri ve genç yetişkinleri hedef alıyordu ve Reebok’un o dönemdeki rakipleri Nike ve Adidas gibi markalarla rekabet etme çabasının bir parçasıydı. Reebok, bu sloganla tüketicilere kendi benliklerini ifade etme özgürlüğü sunarak marka sadakatini artırmayı ve marka imajını güçlendirmeyi amaçlıyordu.
Anlam olarak “I Am What I Am” ifadesi, kişinin kendini olduğu gibi kabul etmesi ve başkalarının yargılarına karşı duruş sergilemesi gerektiğini vurguluyor. Bu, özellikle gençler arasında popüler bir mesajdı, çünkü gençler sıklıkla kimliklerini keşfederken toplumsal baskı ve beklentilerle mücadele ederler.
Kampanya, Reebok’un o dönemdeki “musicology” stratejisinin bir parçasıydı ve müzik, spor ve eğlence dünyasından ünlülerle işbirliği yaparak markanın genç tüketicilerle bağlantı kurmasına yardımcı oldu. “I Am What I Am” kampanyası, Reebok’un kendini ifade etme ve bireysellik mesajlarını güçlendiren diğer girişimlerle birlikte, markanın imajını yeniden şekillendirmede önemli bir rol oynadı.
Ancak, her reklam kampanyası gibi, “I Am What I Am” da zamanla evrildi ve Reebok farklı pazarlama stratejileri ve kampanyaları benimsedi. Reebok, 2005 yılında Adidas tarafından satın alındıktan sonra, marka stratejisi ve reklam kampanyaları da değişime uğradı.