“Keep Walking” sloganı, ünlü İskoç viski markası Johnnie Walker için 1999 yılında reklam ajansı Bartle Bogle Hegarty (BBH) tarafından yaratıldı. Slogan, markanın ilerlemeye ve iyimserliğe olan inancını yansıtacak şekilde tasarlandı ve Johnnie Walker’ın 200 yılı aşkın tarihindeki yenilikçi ruhunu vurgulamak için kullanıldı.
Sloganın Anlamı:
“Keep Walking” ifadesi, kişisel ilerleme, kararlılık ve iyimserlik kavramlarını içerir. Bu, bireylerin hayatın zorluklarına karşı durmaksızın ilerlemeye devam etmeleri gerektiği fikrini vurgular. Johnnie Walker markası, bu sloganla tüketicilere ilham vermek ve onları kendi yaşamlarında ilerlemeye teşvik etmek istemiştir.
Sloganın Hikayesi:
Sloganın yaratılmasında, Johnnie Walker’ın “yürüyen adam” logosundan esinlenilmiştir. Bu logo, markanın kurucusu John Walker’ın ilerlemeye olan bağlılığını ve sürekli hareket halinde olma felsefesini simgeler. “Keep Walking” sloganı, bu hareketi ve ilerlemeyi daha da vurgulayarak markanın kimliğini güçlendirmiştir.
Sloganın Kullanımı:
“Keep Walking” kampanyası, televizyon reklamları, baskı ilanları, açık hava reklamları ve dijital medya dahil olmak üzere çeşitli reklam mecralarında kullanıldı. Kampanya, birçok ünlüyü içeren ve farklı kültürlerdeki ilerleme hikayelerini anlatan reklamlarla dünya çapında tanınırlık kazandı.
Sloganın Etkisi:
“Keep Walking” kampanyası, Johnnie Walker markasının global imajını güçlendirdi ve markanın satışlarında önemli bir artışa yol açtı. Slogan, tüketiciler tarafından hızla benimsendi ve markanın mesajını güçlü bir şekilde iletti. Ayrıca, reklam endüstrisinde de büyük beğeni toplayarak çeşitli ödüller kazandı.
Sonuç olarak, “Keep Walking” sloganı, Johnnie Walker’ın marka kimliğinin ayrılmaz bir parçası haline geldi ve tüketicilere ilham veren evrensel bir mesaj olarak kabul edildi. Bu slogan, markanın geçmişini ve geleceğe yönelik taahhüdünü yansıtan güçlü bir pazarlama aracı olarak tarihe geçti.