Sloganlar, markaların ya da organizasyonların kendilerini tanıtmak, ürünlerini veya hizmetlerini tanıtmak, bir kampanya yürütmek veya belirli bir mesajı iletmek için kullandıkları kısa ve özlü ifadelerdir.
Sloganlar, marka kimliği ve imajı oluşturmaya yardımcı olurken, hedef kitle üzerinde etkili bir izlenim bırakmayı hedefler. Sloganlar, genellikle kolay hatırlanabilir, anlaşılır, vurgulu ve dikkat çekicidir.
Birçok ünlü markanın sloganları, markanın kendisinden bile daha tanınmıştır. Örneğin, “Just Do It” (Sadece Yap) sloganıyla tanınan Nike, “Think Different” (Farklı Düşün) sloganıyla tanınan Apple, “I’m Lovin’ It” (Bayılıyorum) sloganıyla tanınan McDonald’s gibi.