Apple’ın “Think Different” sloganı, 1997 yılında markanın yeniden canlandırılmasına yardımcı olmak amacıyla kullanılmaya başlandı. Bu dönem, Apple’ın kurucularından olan Steve Jobs’ın Apple’ı tekrar ele geçirerek yeniden markanın başına geçtiği bir dönemdi. Şirket, finansal açıdan sıkıntılı bir dönemden geçiyor ve yeniden canlanma ihtiyacı duyuyordu.
“Think Different” kampanyası, Apple’ın yenilikçi, yaratıcı ve sıradışı düşünen bireyler için bir marka olduğu konseptini vurgulamak için tasarlandı. Bu slogan, Apple’ın kimliğini ve vizyonunu mükemmel bir şekilde yansıtıyordu. Steve Jobs ve reklam ajansı TBWA\Chiat\Day, bu kampanyayı tasarladılar ve çıkışında büyük etki yarattı.
Kampanya, Albert Einstein, Martin Luther King Jr., Mahatma Gandhi gibi dünyaca ünlü kişiliklerin siyah-beyaz fotoğraflarını içeriyordu. Bu kişilikler, düşüncelerini değiştiren ve dünyayı değiştiren kişiler olarak kabul ediliyordu. Apple, bu bireylerle bir ilişki kurarak, düşüncelerini ve vizyonlarını değiştirebilecek kişiler için bir marka olduğunu göstermek istedi.
“Think Different” sloganı, Apple’ın marka kimliğinin temel bir parçası haline geldi. Slogan, yaratıcı düşünmeyi ve sıradışı yaklaşımları teşvik etti ve Apple’ın yenilikçi ürünlerini mükemmel bir şekilde temsil etti. Bugün, Apple hala “Think Different” sloganının izinden gidiyor ve yenilikçi, yaratıcı ve özgün ürünler sunmaya devam ediyor.