“When It Rains, It Pours” sloganı, Morton Salt şirketinin en ikonik reklam ifadelerinden biridir. Bu sloganın hikayesi, 1911 yılında başlar ve şirketin ürünlerinin nemden etkilenmeden akışını sağlamak için iyileştirmeler yapmasına dayanır.
1911’de, Morton Salt, tuzun nemli havalarda topaklanmasını önlemek için magnezyum karbonat adı verilen bir anti-topaklanma ajanı eklemeye başladı. Bu, tuzun nemli havalarda bile akışını kolaylaştırdı ve tuz kutularının içinde topaklanmasını engelledi.
Sloganın bulunuşu ise 1914 yılına dayanır. Reklam ajansı N.W. Ayer & Son, Morton Salt için bir reklam kampanyası geliştirirken, bu yeni özelliği vurgulamak istedi. Reklam yazarlarından biri olan Joy Morton’ın (şirketin kurucusu) kızı Sterling Morton, “When It Rains, It Pours” ifadesini önerdi. Bu slogan, tuzun yağmurlu ve nemli havalarda bile akışkan kalma özelliğine atıfta bulunuyordu ve aynı zamanda yaşamın zorluklarına karşı bir metafor olarak da kullanılabilecek evrensel bir deyimdi.
Sloganın anlamı, genellikle olumsuz bir durumda birçok şeyin aynı anda yanlış gitmesi anlamına gelen “When it rains, it pours” deyimine dayanır. Ancak Morton Salt bu deyimi olumlu bir bağlamda kullanarak, ürünlerinin kalitesini ve güvenilirliğini vurgulamıştır. Yani, Morton tuzu kullanıldığında, tuzun akışkanlığı konusunda endişelenmenize gerek kalmaz, çünkü yağmur yağsa bile tuz akar.
Slogan, şirketin ambalajında ve reklamlarında kullanılmaya başlandı ve hızla popülerlik kazandı. Morton Salt’ın ünlü logolarından biri olan “Morton Salt Kızı” da bu sloganla birlikte anılmaya başlandı. Yağmurluğu ve şemsiyesiyle tasvir edilen bu karakter, yağmur altında yürürken tuz serperek, ürünün nemden etkilenmeyen özelliğini simgeliyordu.
“When It Rains, It Pours” sloganı, yüz yılı aşkın bir süredir Morton Salt’ın marka kimliğinin ayrılmaz bir parçası olmuştur ve tüketiciler arasında yüksek tanınırlık ve marka sadakati yaratmıştır. Bu slogan, reklamcılık tarihindeki en başarılı ve kalıcı sloganlardan biri olarak kabul edilir ve Morton Salt’ın pazarlama stratejisinin merkezinde yer almaya devam etmektedir.